董事长辞职！良品铺子未来该如何自救？

3月3日晚间，良品铺子发布公告称，公司董事会收到杨银芬先生递交的书面辞职报告，杨银芬现任公司董事长、董事会战略与发展委员会委员、总经理，因个人原因，提出辞去公司董事长、总经理职务，其辞职报告自送达公司董事会之日起生效。

辞职后，杨银芬仍将继续担任公司董事（非独立董事）、董事会战略与发展委员会委员。对此，良品铺子表示，杨银芬是公司创始人之一，其在担任公司总经理、董事长等职务期间，为公司的发展做出了重要贡献，公司及公司董事会对杨银芬任职期间的辛勤付出和贡献表示衷心感谢，特授予杨银芬为公司荣誉董事长。

良品铺子原董事长杨银芬

同时，公司选举程虹为第三届董事会董事长，任期至第三届董事会任期届满之日止，并同意程虹代行总经理职责，直至公司聘任总经理之日止。

新接任的程虹，今年62岁，良品铺子2023年年报显示，程虹现任武汉大学质量发展战略研究院院长，曾任华测检测认证集团股份有限公司独立董事，现兼任武汉光谷信息技术股份有限公司独立董事，2022年9月至今任良品铺子董事。

良品铺子表示，此次管理层迭代，也是公司进一步深化专业治理体系、强化战略执行效率的关键举措。

良品铺子于2020年2月24日正式登陆A股，系上交所第一家远程视频上市的企业，成为国内“高端零食第一股”。

相关资料显示，杨银芬于2023年11月公司董事会换届后，任公司董事长兼总经理。也就是说，杨银芬担任良品铺子董事长一职，时间刚过一年多。2023年年报显示，杨银芬当年从公司获取的报酬为207.13万元。而此前杨银芬的上任，也被业内称为“奉命于危难之间”。

彼时，良品铺子正面临量贩零食品牌的激烈竞争，市场份额被新兴业态的“低价”策略挤压。这点从良品铺子公布的业绩便能窥见一二。2023年前三季度，公司实现营收59.99亿元，同比下降14.33%；归母净利润1.91亿元，同比下降33.43%。

对此，新上任的杨银芬提出“降价不降质”的战略。在当选董事长两天后，杨银芬发布内部信，直言公司经营已经面临生存问题——“当下，摆在我们面前的已经不仅是活得困难的问题，而是活不活得下去的问题。”随后，杨银芬宣布启动重大改革，实施17年来首次最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%。

然而实际上，杨银芬任职这一年，良品铺子的业绩并不乐观。

大刀阔斧的改革并没有让良品铺子的业绩向好。大规模的产品降价，令良品铺子业绩不断承压，尽管以供应链降本提效等手段控制成本，但依然避免不了归母净利的大跌。

良品铺子发布的2024年业绩预告显示，良品铺子预计归母净利润亏损2500万元至4000万元，而上年同期净利润为1.8亿元。公司2024年由盈转亏，是自2020年上市以来首次年度亏损。

因此，外界普遍认为，这次离职与杨银芬的改革未收到成效、业绩未达预期有关。

良品铺子将亏损归咎于“降价策略拖累毛利率”和“政府补贴减少”，但更深层的矛盾早已浮现。

量贩零食赛道火热，凭借低价策略席卷而来，休闲零食行业格局在近两年已经大变样。随着量贩零食业态迅速崛起，鸣鸣很忙和万辰集团已经成为行业的两大头部企业。良品铺子为代表的传统零食销售企业开始被迫卷入价格战，2024年，公司主打的健康化新品研发投入激增，但终端售价下调使毛利空间遭挤压。此外，市场份额也被各大量贩零食品牌侵吞蚕食。去年12月的“藕粉造假”风波引发的信任危机，尽管监管部门最终澄清，但消费者对其的品质质疑却仍未消散。

现如今，零食行业正面临第二轮转型。

量贩式零食崛起所带来的“价格导向”风潮已经过去，“质价比”“质量竞争”正成为各企业转型的新方向。（如鸣鸣很忙推出3.0店型、发力自有品牌）

为迎合赛道变化、制止亏损趋势，专攻质量体系、供应模型等概念的程虹被选为良品铺子的新一届执舵人。

在2024年的尾声阶段，良品铺子方面曾表示公司内部正在推动产品创新升级、门店经营质量提升等工作，并将“自然健康新零食”视作了自己的品牌价值主张。

由此可见，面对正在变换的行业形式，良品铺子做出选择是巩固“高端零食、高质量零食”的品牌标签，用以在后续的“质价比竞争”中获得优势地位。

相信随着程虹的上任、新管理团队对公司业务的逐步熟悉，我们很快就能见到良品铺子的新动作。

且看他这位新官，会如何用自己的“三把火”来帮助企业走向长红。