“喝奶茶，送特斯拉Model3”！茶饮圈这波营销到底有多卷？

一杯奶茶=特斯拉Model3？

茶饮界又出“王炸”玩法！

3月9日，新茶饮品牌百分茶官宣了一项让消费者直呼“离谱”的营销活动：购买春季新品“毛豆碧螺春藏盐干酪”，即有机会抽中特斯拉Model3三年使用权！消息一出，社交平台瞬间炸锅，网友调侃：“奶茶界已经卷到要送车了？”

活动上线后，社交平台争议不断，奶茶喝的是创意，还是焦虑？支持派表明：“一杯奶茶钱搏特斯拉，这波不亏！”、“毛豆奶茶意外好喝，抽不到车也值了！”。质疑派则认为：“中奖概率堪比彩票，纯噱头！”、“奶茶越来越贵，不如直接降价。”

一杯奶茶的“野心”：

毛豆+碧螺春，喝出春天的“钞能力”

此次活动的核心新品“毛豆碧螺春藏盐干酪”，堪称茶饮界的一次大胆创新。从配方到营销，百分茶将“差异化”玩到极致：  

首先是食材混搭出奇招：新鲜毛豆颗粒+碧螺春茶底+燕麦奶冰沙+藏盐干酪奶盖，豆香、茶香、咸甜奶香层层递进，底部还藏着Q弹燕麦爆爆珠，口感复杂却意外和谐。  

其次将视觉与季节绑定：翠绿茶底与毛豆的春日绿意，搭配“一口入春”的宣传语，精准击中消费者对“时令感”的追求。  

最后，毛豆作为常见食材，供应链稳定且成本可控，既能支撑大规模营销，又避免小众原料的供应风险。  

“喝奶茶送特斯拉”背后：

茶饮营销的“内卷”新高度

从联名周边到价格战，茶饮行业的竞争早已白热化，但百分茶此次的“送车”策略，直接将战场推向了“豪车级”奖励：  

跨界联动，降维打击：特斯拉作为高端科技品牌，与奶茶的跨界合作自带话题破圈效应。Model3使用权（价值超10万元）的诱惑，极大刺激了消费者的尝鲜欲。  

低门槛+高价值：用户只需在百分茶小程序下单新品，实付金额大于1元即可参与抽奖，几乎“零门槛”的设置最大化引流。  

社交裂变设计：活动要求用户在小程序完成会员授权，并鼓励晒单分享，实现“用户数据沉淀+品牌曝光”双赢。  

茶饮圈的“内卷”密码：

从产品到营销，没有最卷只有更卷

百分茶并非首个尝试“天价奖励”的品牌，但其活动折射出行业竞争的三大趋势：  

一是食材猎奇化：牛油果、羽衣甘蓝之后，毛豆成为新晋流量密码，品牌争相挖掘“接地气食材”的高端化可能。  

二是营销资本化：动辄数万元的奖品投入，考验品牌资金实力与供应链议价能力，中小品牌或被迫出局。

三是用户留存战：通过小程序绑定会员数据，品牌正从“流量收割”转向“私域深耕”。  

卷到极致是重生，还是泡沫？

当奶茶从“日常饮品”升级为“社交货币+抽奖载体”，行业的想象力边界正被不断打破。百分茶与特斯拉的联手，或许只是茶饮“军备竞赛”的冰山一角。未来，谁能平衡“创意、成本与用户体验”，谁才能真正赢得市场。